„Ohne Tourismus wäre Bayern in vielerlei Hinsicht ärmer“
1. März 2023
Starke Partner für das Personal-Management
1. März 2023„Ohne Tourismus wäre Bayern in vielerlei Hinsicht ärmer“
1. März 2023Starke Partner für das Personal-Management
1. März 2023Die "Urlaubsmacher" bewusst in den Fokus gerückt. Mit der neuen Imagekampagne „Wir machen Urlaub“, die von der Bayern Tourismus Marketing GmbH gemeinsam mit 17 Partnern aus der gesamten bayerischen Tourismuswirtschaft – darunter auch dem DEHOGA Bayern – initiiert und vom Bayerischen Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie gefördert wird, sollen bewusst nicht die Urlauber, sondern die „Urlaubsmacher“ in den Vordergrund gerückt werden.
W
as haben ein Seilbahntechniker, eine Wirtin, eine Destinations-Vermarkterin, ein Koch und ein Wellnesstherapeut gemeinsam? Sie alle sind Mitarbeitende im Tourismus und tragen zur hohen Lebensqualität und Wirtschaftsleistung Bayerns bei, von der Einheimische und Gäste gleichermaßen profitieren. Und sie sind Beispiele für die vielen erfüllenden und sinnstiftenden beruflichen Möglichkeiten in der Tourismusbranche. Dass der Tourismus also nicht nur ein wichtiger Wirtschaftsfaktor, sondern auch ein Garant für die hohe Lebensqualität in Bayern und ein äußert attraktiver Arbeitgeber ist, darauf zielt die neue bayernweite Imagekampagne „Wir machen Urlaub“ und richtet sich damit explizit nicht an die Gäste, sondern an die Einheimischen. Und wer könnte ihnen diese Aussagen glaubwürdiger kommunizieren als die Mitarbeitenden selbst? Die, die für die Gäste „den Urlaub machen“?
Foto: © erlebe.bayern - Bernhard Huber
OHNE DIE „URLAUBSMACHER“ WÄRE BAYERN NICHT SO SCHÖN
Die individuellen Lebens- und Karrieregeschichten der Urlaubsmacher sind zwar stets einzigartig, unterscheiden sich dennoch in einer Sache nicht: Ohne sie und ihre Arbeit wäre das Leben im Freistaat nicht ganz so schön. Das Motto der Kampagne lautet daher folgerichtig: „Ohne dich“. Mit kreativen Kampagnenmotiven werden diese sympathischen Menschen gezeigt und es wird augenzwinkernd angerissen, was es ohne sie im Freistaat nicht gäbe: Die Hüttenwirtin mit dem Brotzeitbrett, ohne die es keine Einkehrmöglichkeit auf dem Berg geben würde, den Skilehrer, ohne den niemand „die Kurve kriegen“ würde, den Gastwirt, ohne den die Gläser leer bleiben würden oder den Bergführer, ohne den „alle auf dem Holzweg wären“. Die Urlaubsmacher bilden dabei die ganze Vielfalt und Bandbreite der bayerischen Tourismuswirtschaft ab und zeigen, wie viele unterschiedliche Tourismusakteure stetig daran arbeiten und nötig sind, um Bayern zu der beliebten Reisedestination und lebenswerten Heimat zu machen, die sie heute ist.CROSSMEDIA-KAMPAGNE FÜR DIE BAYERISCHE TOURISMUSWIRTSCHAFT
Zudem wurde im Rahmen der Imagekampagne der 1980er-Jahre Kulthit „Ohne dich schlaf‘ ich heut Nacht nicht ein“ von der Band Münchener Freiheit adaptiert und zu einem „Ohne Dich“- Song für die Urlaubsmacher umgewandelt. Auf unterhaltsame Weise bringt dieser die Wichtigkeit und Wertschätzung gegenüber den Urlaubsmachern zum Ausdruck. Die Motive und der Clip werden via Social Media sowie über große Anzeigen-, Plakat- und Digitalkampagnen ausgespielt. Mittels QR-Codes gelangen Interessierte dann auf die neue Kampagnenwebseite www.die-tourismusbranche.bayern. Dort erzählen die Urlaubsmacher in kurzen Interviews oder Portraits von ihren Berufen, ihrer Liebe dazu und den daraus resultierenden positiven Effekten für die bayerische Bevölkerung. So begeistern sie als Branchen-Influencer interessierte Personen für ihren Beruf und schaffen dabei gleichzeitig auch mehr Verständnis und Akzeptanz für den Tourismus. Zudem hält die Plattform jede Menge wissenswerte Fakten, Zahlen und Hintergrundgeschichten über die Tourismusbranche in Bayern bereit. Und sie beherbergt ein Portal für Arbeitgeber im bayerischen Tourismus: Sie haben dort die Möglichkeit, sich mit einem eigenen Eintrag zu platzieren, von ihren Werten, Benefits und Besonderheiten zu erzählen und können auch direkt auf ihre offenen Stellenanzeigen verlinken.UNTERSTÜTZEN AUCH SIE DIE KAMPAGNE!
#wirmachenurlaub ist eine Mitmach-Kampagne. Denn je mehr Branchenvertreter mitmachen, umso stärker ist ihre Wirkung und umso mehr bringt sie der Branche. Und Mitmachen ist ganz einfach, denn der gesamte Kampagnen-Content wird allen Akteuren der bayerischen Tourismusbranche kostenfrei zur Verfügung gestellt. Weitere Informationen zum Thema finden Interessierte im Internet unter www.die-tourismusbranche.bayern.
