Die Welt zu Gast in Bayern
Im Gespräch mit Eric Beißwenger, Bayerischer Staatsminister für Europaangelegenheiten und Internationales
31. Mai 2024
DEHOGA Bayern Präsidentin im Austausch mit dem österreichischen und dem südtiroler Hoteliers- und Gastwirteverband
4. Juni 2024Regionale Vorzüge mit internationaler Strahkraft
B
ayern ist das Reiseland Nummer eins in Deutschland. Aufgrund seiner geografischen Lage, der kulturellen Vielfalt und landschaftlichen Attraktivität zählt es zu den bevorzugten Reisezielen ausländischer Gäste innerhalb Europas. Die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) ist für die Vermarktung des Reiselandes Bayern im In- und Ausland zuständig und weiß, was Bayern für ausländische Gäste attraktiv macht.
Über 100 Millionen Übernachtungen und fast 40 Millionen Gästeankünfte im Jahr 2023 belegen die große Beliebtheit Bayerns als Reiseziel. 19,55 Millionen Übernachtungen (19 Prozent) entfielen dabei auf Gäste aus dem Ausland. Im deutschlandweiten Vergleich zeigt sich, dass der Freistaat mit einem Anteil von 24,2 Prozent die meisten internationalen Übernachtungen generiert. Damit ist Bayern Taktgeber für den deutschen Incoming-Tourismus und einer der Gründe, warum ausländische Gäste nach Deutschland kommen. Der größte internationale Quellmarkt für Bayern ist nach wie vor der US-Markt mit rund 2,2 Millionen Gästeübernachtungen; dicht gefolgt von den europäischen Quellmärkten Österreich, Niederlande, Schweiz, Italien, Großbritannien und Polen.
Die Europäischen TOP-6
Der übernachtungsreichste europäische Auslandsmarkt 2023 ist Österreich mit 1,9 Millionen Übernachtungen. Gefolgt von den Niederlanden mit 1,6 Millionen Übernachtungen und der Schweiz mit 1,5 Millionen Übernachtungen. Der Quellmarkt Italien hat ein Übernachtungsvolumen von 1,2 Millionen Übernachtungen, dicht gefolgt von UK und Nordirland mit gemeinsam 1 Million Übernachtungen. Polen generiert etwas mehr als 800.000 Übernachtungen. Tendenz steigend: Im Vergleich zum Jahr 2022 sind die Übernachtungen von Gästen aus Europa um über 16 Prozent gestiegen. Auch der Zehnjahresvergleich macht deutlich, dass die Gästezahlen über die Jahre angestiegen sind – dabei haben sich insbesondere insbesondere die Auslandsmärkte Österreich (circa 500.000 Übernachtungen mehr), Niederlande, Schweiz (jeweils etwa 200.000 Übernachtungen mehr) und Polen (rund 400.000 Übernachtungen mehr) überaus positiv entwickelt.
Reisemotive: Natur und Kultur
Die europäischen Besucher dieser sechs Länder schätzen in Deutschland besonders die zahlreichen Naturerlebnis- und Erholungsmöglichkeiten, die gute Luft und das Klima, das große Angebot an Sightseeing-Möglichkeiten sowie die vielfältigen Kunst-, Kultur- und Veranstaltungsangebote. Insbesondere italienische, österreichische und polnische Gäste sowie Reisende aus der Schweiz und dem Vereinigten Königreich lieben es, Sehenswürdigkeiten und Museen zu besuchen; auch Shopping steht zumeist auf dem Programm. Für niederländische Gäste hingegen stehen die zahlreichen Erholungsmöglichkeiten und die schöne Naturlandschaft im Fokus ihrer Reiseentscheidung.
Reiseverhalten - kurz und mobil
Die Gäste aus diesen sechs europäischen Ländern bleiben durchschnittlich zwei Tage in Bayern. Die Anreise erfolgt dabei überwiegend mit dem PKW. Aber auch die Bahn wird für die Anreise genutzt, insbesondere von Gästen aus der Schweiz. Gäste aus Italien und Großbritannien reisen hingehen überwiegend mit dem Flugzeug an. Die meisten Gäste aus diesen sechs europäischen Herkunftsländern übernachten bei ihrem Aufenthalt in Bayern in Hotels. Mit einer großen Ausnahme: Die niederländischen Gäste sind der Top-Quellmarkt (gefolgt von der Schweiz) in Deutschland für Campingplatz-Übernachtungen.
BayTM stärkt Bayerns Position als TOP-Destination
Damit Bayern auch weiterhin ein bedeutendes Reiseziel für ausländische Gäste bleibt, steht die BayTM kontinuierlich im Austausch mit ausländischen Reiseveranstaltern und Medienvertretern. Besonderen Fokus legt die Landestourismusorganisation dabei auf die für Bayern am meisten relevanten Auslandsmärkte USA, Österreich und Schweiz. Mit eigenen Roadshows, Trade-Workshops und Veranstaltungen sowie der regelmäßigen Teilnahme am Germany Travel Mart, gelingt es der BayTM gemeinsam mit ihren bayerischen Partnerinnen und Partnern, die Destination Bayern noch tiefer im Mindset der Reiseindustrie sowie von relevanten Konsumenten zu verankern und neue Reiseanlässe und -ziele zu schaffen.
Präsentieren Sie Ihr Unternehmen auf internationaler Bühne
Wenn auch Sie Ihr Unternehmen ebenfalls auf internationaler Ebene präsentieren wollen, finden Sie die Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Informationen der BayTM HIER.
